很多人在初涉運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，都會(huì)認(rèn)為只要產(chǎn)品好，花點(diǎn)精力做推廣，標(biāo)題差不多就行。如果是這樣的話，我只想說(shuō)如果你不差錢，流量結(jié)構(gòu)付費(fèi)占比高，那你說(shuō)什么都是對(duì)的。
但如果你希望降低店鋪流量成本，提高銷售毛利，那標(biāo)題這個(gè)東西可以說(shuō)是個(gè)提流量降成本的速效丸。
盡管現(xiàn)在無(wú)論是1688還是淘寶，都在一直在往內(nèi)容化娛樂(lè)化電商方向發(fā)展，但60%以上用戶的購(gòu)物習(xí)慣依然是搜索。
既然如此，那么寶貝標(biāo)題的重要程度自然是不然而喻的！雖然如此，但一些新手仍然是意識(shí)不到這樣是很危險(xiǎn)的。在講述如何優(yōu)化標(biāo)題之前，先談一下他們常常犯的一些誤區(qū)，畢竟避免這些誤區(qū)是優(yōu)化標(biāo)題的前提。
1、無(wú)腦執(zhí)行
剛做店鋪運(yùn)營(yíng)的人因?yàn)榈赇仜](méi)流量，會(huì)花很多心思在標(biāo)題上。可作為新人，什么都不懂。于是就開(kāi)始聽(tīng)網(wǎng)上課程。
網(wǎng)上很多老師分享的選詞方法和標(biāo)題寫(xiě)法，他會(huì)告訴你關(guān)鍵詞要人氣高、在線商品少的詞。把這些詞收集起來(lái)做成一個(gè)關(guān)鍵詞表。排序后就可以找到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵詞?？墒钱?dāng)你照做后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)方法好像沒(méi)什么效果呀。
是方法不對(duì)嗎？
你要知道，一個(gè)好標(biāo)題不是人氣高，競(jìng)品少就可以的。就像找對(duì)象不是人漂亮，還沒(méi)多少情敵就行的。你還要考慮這個(gè)人適不適合你。
標(biāo)題關(guān)鍵詞也一樣，這個(gè)詞不能單純從數(shù)據(jù)上判斷是否適合你，你還要主觀判斷這個(gè)詞的確是適合你產(chǎn)品屬性和目標(biāo)人群的。
2、無(wú)腦復(fù)制
剛?cè)胄械男率钟捎诓恢缽哪睦锴腥耄谑菫榱藞D省事直接找到那些賣的好、人氣高、排名靠前的同行標(biāo)題。然后把價(jià)格定的低一點(diǎn)，以為突圍盯著對(duì)手打。
然而現(xiàn)實(shí)會(huì)給你殘暴一擊。首先，標(biāo)題只能決定你被搜索到的機(jī)會(huì)，卻不能決定你的排名。因?yàn)榕琶€取決于寶貝人氣、流量?jī)r(jià)值、坑位產(chǎn)出等因素。
還有一個(gè)原因，就是關(guān)于新品加權(quán)的問(wèn)題。淘寶對(duì)于新品有流量扶植，越新的商品給的機(jī)會(huì)越多。但你抄別人的標(biāo)題，如何讓搜索引擎認(rèn)為你是個(gè)新品？所以，無(wú)腦復(fù)制標(biāo)題，你就是浪費(fèi)新品權(quán)重。
以上兩點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)新手最常見(jiàn)的標(biāo)題誤區(qū)。
避免了這些誤區(qū)，標(biāo)題又有哪些實(shí)用的優(yōu)化技巧，可以提升我們寶貝的搜索排名，提高流量呢？這里我總結(jié)了這么幾個(gè)技巧和原則分享給大家：
1. 關(guān)鍵詞與產(chǎn)品緊密相關(guān)
搜索引擎抓取主要是將你的關(guān)鍵詞和寶貝類目、屬性進(jìn)行匹配。所以只有你標(biāo)題中有寶貝匹配度高的關(guān)鍵詞，你的寶貝才會(huì)優(yōu)先被展現(xiàn)。
2. 關(guān)鍵詞與競(jìng)爭(zhēng)度匹配
剛剛提到寫(xiě)標(biāo)題有個(gè)誤區(qū)，產(chǎn)品還沒(méi)有熱起來(lái)時(shí)提早用了熱詞。還有一種情況，產(chǎn)品銷量已經(jīng)起來(lái)，你的關(guān)鍵詞沒(méi)有及時(shí)優(yōu)化。導(dǎo)致流量不能最大化抓取。所以，從長(zhǎng)尾開(kāi)始，寶貝銷量每到一個(gè)臺(tái)階，你需要及時(shí)替換流量更大的詞。
隨著寶貝的銷量積累、好評(píng)積累、權(quán)重積累，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞被展現(xiàn)的幾率越高，排名會(huì)越靠前。在無(wú)線端上，產(chǎn)品上架初期選用長(zhǎng)尾詞，你甚至有機(jī)會(huì)獲得一些大詞流量。
3. 關(guān)鍵詞還要給人看
關(guān)鍵詞最大的作用是讓淘寶搜索引擎抓取，但同時(shí)也要給買家看。因此你的標(biāo)題要與圖片相符合，此外就是要符合消費(fèi)者的需求，吸引他們點(diǎn)擊。
4. 30個(gè)字符不要留空
大家都知道標(biāo)題可以寫(xiě)30個(gè)字符，但經(jīng)常能看到一些帶有空格的寶貝標(biāo)題，這些寶貝一般是以大詞+屬性詞+形容詞+賣點(diǎn)的形式出現(xiàn)，目的是為了更好分詞。
但大部分情況下淘寶的搜索引擎是會(huì)自動(dòng)進(jìn)行分詞的，而我們?cè)跇?biāo)題中去掉空格也是為了可以更好的讓標(biāo)題中的關(guān)鍵詞緊密匹配。
5. 控制標(biāo)題優(yōu)化頻率和幅度
標(biāo)題優(yōu)化可以提升寶貝展現(xiàn)機(jī)會(huì)，但頻繁調(diào)整也不行。一般新品上架后，如果數(shù)據(jù)不太好，我建議14天左右調(diào)整一次。根據(jù)生意參謀中的關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)情況，把無(wú)展現(xiàn)的詞替換了。
如果產(chǎn)品上架后處于上升期，那暫時(shí)不用調(diào)整。這個(gè)時(shí)候你調(diào)整有可能會(huì)讓搜索引擎重新判定你的寶貝標(biāo)簽和權(quán)重。
如果產(chǎn)品上升遇到流量瓶頸，可以嘗試加入行業(yè)熱詞和大詞，觀察能否突破流量閾值。
同時(shí)，修改標(biāo)題時(shí)還要把握好修改的幅度，每次修改的字?jǐn)?shù)在4個(gè)字之內(nèi)，絕對(duì)不要?jiǎng)幽芙o你帶來(lái)流量的詞，更不要一下子把標(biāo)題全部給換了。
標(biāo)題優(yōu)化是一個(gè)慢工出細(xì)活的工作，急不得，需要你在一次次的嘗試和摸索后，把握住自己類目和行業(yè)的規(guī)律。
